گیم پس و افت فروش ایکس باکس: بررسی اظهارات مدیرعامل مایکروسافت

ایکس باکس در سالی پر فراز و نشیب قرار داشته است. تعدیل نیرو و بستن استودیوها نشان دهنده بازسازی گسترده در این شرکت است. آشا شارما، مدیرعامل Xbox، در یادداشتی داخلی به نقش استراتژی گیم پس در شرایط فعلی اشاره کرده است.

شارما تاکید کرده است که رویکرد قبلی در قبال سرویس گیم پس، باعث ‘سقوط آزاد’ در تراز مالی ایکس باکس شده است. این مسئله به ارتباط مستقیم با عرضه Call of Duty و اثرات آن بر هر دو پلتفرم، یعنی گیم پس و فروش خود بازی، مرتبط است.

علت اصلی این شرایط، افزایش هزینه اشتراک گیم پس پس از خرید شرکت Activision Blizzard و افزودن Call of Duty به این سرویس بوده است. این افزایش قیمت، باعث کاهش تعداد مشترکان قدیمی و همچنین افت فروش Call of Duty شده است. زمانی که امکان دسترسی به Call of Duty از طریق اشتراک گیم پس وجود داشته باشد، انگیزه برای خرید نسخه کامل بازی به شدت کاهش می یابد.

این تغییر استراتژی، به نظر می رسد با هدف جذب مخاطب بیشتر از طریق گیم پس اعمال شده بود، اما نتیجه آن آسیب به فروش بازی های پرطرفدار مانند Call of Duty بوده است. این موضوع نشان دهنده یک چالش اساسی در مدل کسب وکار فعلی مایکروسافت است؛ اینکه چگونه می توان سرویس اشتراک گیم پس را توسعه داد و در عین حال از فروش بازی های انحصاری و محبوب نیز محافظت کرد.

با وجود این نگرانی ها، آشا شارما ابراز امیدواری کرده که ایکس باکس در مسیر بهبود قرار دارد. او اشاره کرده است که شرکت در حال اتخاذ تصمیمات درستی برای سرمایه گذاری مجدد است و پس از رسیدن به پایین ترین سطح عملکرد، دوباره به رشد بازگشته است؛ رشدی که حتی بیش از دو تا سه برابر نرخ قبلی گزارش شده است. البته، او در مورد دستیابی به هدف یک میلیارد کاربر فعال روزانه، دیدگاه محتاطانه تری داشته و اشاره کرده که این هدف در آینده نزدیک قابل دستیابی نخواهد بود.

گزارش ها حاکی از آن است که مایکروسافت در حال بررسی راهکارهایی برای تغییر در ساختار اشتراک گیم پس است. شایعاتی مبنی بر معرفی رده های جدید اشتراک با سطوح دسترسی متفاوت وجود دارد، به طوری که برخی از این رده ها بازی های روز عرضه را شامل نخواهند شد. همچنین، ایده هایی برای نمایش تبلیغات در بازی ها در ازای پاداش به بازیکنان مطرح شده است. به این ترتیب، مایکروسافت در تلاش است تا تعادلی بین ارائه خدمات جذاب و حفظ درآمد خود ایجاد کند.

n

برای دنبال کردن همین موضوع، Gears of War E-Day | انتقادها از نقش پررنگ مگز کارتر را هم بخوانید.

n

منبع: گیمفا